Publicidad para adultos mayores en Bogotá cómo conectar con la tercera edad de forma efectiva

El mundo de la publicidad ha evolucionado, pero muchas marcas siguen olvidando a un segmento de la población con un enorme potencial: los adultos mayores. En una ciudad como Bogotá, donde la tercera edad representa una parte creciente de la sociedad, es clave desarrollar estrategias efectivas para llegar a ellos.

Si tu marca busca conectar con este público, necesitas entender sus intereses, hábitos de consumo y los medios que utilizan para informarse. En este artículo, te explicaremos cómo funciona la publicidad para adultos mayores en Bogotá y cómo puedes aprovecharla para hacer crecer tu negocio.

¿Por qué enfocarse en la publicidad para adultos mayores?

A menudo, las estrategias de marketing se centran en los jóvenes y en la generación millennial, pero los adultos mayores tienen un poder adquisitivo considerable y un nivel de fidelización mucho más alto que otros segmentos.

Datos clave sobre la tercera edad en Bogotá

• Más del 13% de la población de Bogotá tiene más de 60 años y esta cifra sigue creciendo.
• El 65% de los adultos mayores usa internet regularmente para informarse y comunicarse.
• Prefieren marcas que generen confianza y que tengan valores alineados con sus necesidades.
• Son consumidores fieles: cuando encuentran una marca que les gusta, la recomiendan y la usan por años.

Marketing para la tercera edad en Bogotá lo que sí y lo que no funciona

El error más común de muchas empresas es subestimar a los adultos mayores. Pensar que no usan tecnología o que no toman decisiones de compra digitales es un grave error.

Lo que NO funciona:

• Publicidad agresiva o con demasiada urgencia.
• Mensajes demasiado técnicos o con jerga digital.
• Promociones sin atención al servicio postventa.
• Diseño con letras muy pequeñas o difícil de leer.

Lo que SÍ funciona:

• Contenido claro, con mensajes directos y lenguaje cercano.
• Anuncios en medios tradicionales (radio, TV) combinados con estrategias digitales.
• Experiencia de usuario sencilla en páginas web y redes sociales.
• Atención al cliente personalizada y con un tono amable.

Estrategias efectivas para la publicidad para adultos mayores en Bogotá

Para que una campaña de marketing realmente impacte a la tercera edad, debes diseñar estrategias pensadas en su comportamiento y hábitos. Aquí te dejamos algunas de las más efectivas:

Marketing en redes sociales para adultos mayores

Aunque muchos piensan que los adultos mayores no usan redes sociales, la realidad es distinta. En Bogotá, plataformas como Facebook y WhatsApp son ampliamente utilizadas por la tercera edad.

Consejos para impactar en redes sociales:

• Usa imágenes claras, con personas reales y mensajes positivos.
• Publica contenido educativo o relacionado con el bienestar.
• Usa videos explicativos con un lenguaje sencillo y pausado.
• Ofrece respuestas rápidas a consultas a través de Messenger o WhatsApp.

Publicidad en medios tradicionales combinada con digital

Muchos adultos mayores siguen consumiendo medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa escrita. Sin embargo, cada vez más personas mayores complementan su información con el mundo digital.

Ejemplo de estrategia mixta:

• Un anuncio en radio con una invitación a visitar la web o llamar a un número de WhatsApp.
• Un comercial en TV con un código QR para obtener un descuento o información adicional en línea.
• Un folleto impreso con una URL fácil de recordar para que visiten una web.

SEO local para conectar con la tercera edad

El marketing para la tercera edad en Bogotá no solo se trata de anuncios. Muchas personas buscan en Google servicios o productos específicos y si no estás optimizado para SEO local, estarás perdiendo oportunidades.

Ejemplo de búsquedas comunes:

• "Residencias para adultos mayores en Bogotá"
• "Actividades para la tercera edad en Bogotá"
• "Ofertas en productos de salud para mayores de 60 años"

Cómo aprovechar el SEO local:

• Crea contenido en tu web con palabras clave como "publicidad para adultos mayores Bogotá".
• Optimiza tu ficha de Google My Business.
• Publica testimonios de clientes mayores en tu sitio web.
• Usa Google Ads con segmentación por edad y ubicación.

Diseño accesible y fácil de navegar

Uno de los errores más comunes en la publicidad digital es no adaptar los contenidos para adultos mayores. Un sitio web con texto pequeño, colores poco contrastantes o navegación complicada puede hacer que este público abandone tu página en segundos.

Tips de accesibilidad:

• Usa fuentes grandes y de alto contraste.
• Evita diseños con demasiados elementos o animaciones complejas.
• Agrega botones de "Llamar ahora" para facilitar la conversión.
• Usa lenguaje claro y directo sin tecnicismos.

Marketing experiencial y presencial

Muchos adultos mayores prefieren interactuar en persona antes de tomar una decisión de compra. Ofrecer experiencias en tiendas, talleres educativos o eventos puede ser una gran estrategia.

Ejemplos de acciones presenciales:

• Charlas sobre bienestar y salud con demostraciones de productos.
• Eventos de prueba gratuita en supermercados o farmacias.
• Encuentros en centros comunitarios con asesoría personalizada.

Ejemplo de campaña exitosa de publicidad para adultos mayores en Bogotá

Para ilustrar cómo aplicar estas estrategias, imaginemos una campaña para una marca de suplementos nutricionales dirigida a adultos mayores en Bogotá.

Caso de éxito: "Vive Más" – Estrategia Integral

Objetivo: Aumentar la visibilidad de un suplemento nutricional para la tercera edad.
Estrategia:

• Campaña en radio con testimonios reales de adultos mayores.
• Publicidad en Facebook con videos explicativos sobre los beneficios del producto.
• Página web optimizada con información clara y accesible.
• WhatsApp Business para atención al cliente personalizada.
• Eventos en tiendas con muestras gratuitas y asesoría de expertos.

Resultados:

• Aumento del 45% en ventas en tres meses.
• 60% más interacciones en redes sociales.
• Más de 1,500 clientes nuevos registrados en WhatsApp.

El marketing para la tercera edad en Bogotá es una gran oportunidad

La publicidad para adultos mayores en Bogotá es un sector con mucho potencial y pocas marcas están aprovechándolo de forma adecuada. Con estrategias bien diseñadas, contenido accesible y un enfoque en la confianza y cercanía, puedes destacar en un mercado con una gran demanda.

Si tu negocio busca conectar con la tercera edad, es momento de adaptar tus estrategias y ofrecerles contenido relevante, fácil de consumir y que realmente agregue valor. ¡No subestimes el poder de este público!

¿Te gustaría desarrollar una estrategia de marketing efectiva para adultos mayores en Bogotá? Contáctanos y diseñemos juntos la campaña perfecta.

¡Llega a más adultos mayores en Bogotá! Solicita tu asesoría gratuita hoy.